Databáze strategií

Domů

Program rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje 2014-2020

Aktualizováno 02.02.2026

Olomoucký kraj

Název dokumentu

Odpovědná organizace

Olomoucký kraj

Garant za organizaci

Odbor tajemníka hejtmana

Tematické vazby

Infrastruktura cestovního ruchu Propagace a marketing cestovního ruchu Služby cestovního ruchu

Datum schválení

20.06.2014

Doba platnosti

2014

- 2020

Aktualizováno

Popis dokumentu

Základní strategický dokument pro oblast cestovního ruchu, který určuje vizi rozvoje cestovního ruchu v kraji, ale také nastavuje základní systém spolupráce na jeho rozvoji.

Implementace dokumentu

Prostřednictvím ročních akčních plánů (uloženo v přílohách k dokumentu).

Navazuje implementační dokument

Výchozí legislativa

Zákon č. 129/2000 Sb., o krajích (krajské zřízení)

Usnesení vlády či jiný akt, kterým je dokument schválen

Usnezení Zastupitelstva Olomouckého kraje č. UZ/11/53/2014

Relevance ke kohezní politice ESIF 2014-20

1 – Dotyková

Poznámka

Informace k indikátorům, financím/zdrojům, odpovědnosti za realizaci či harmonogramu jsou podrobněji uvedeny v akčním plánu (viz příloha dokumentu).

Dokumenty ke stažení

Hlavní dokument

(PDF)

Hodnoticí zprávy

1 – Priorita – Zkvalitnění nabídky cestovního ruchu – rozvoj základní a turistické infrastruktury

1.1 – Opatření – Zkvalitnění dopravní infrastruktury a dopravní dostupnosti destinace

Cestovní ruch - Infrastruktura cestovního ruchu

1.1.1. – Aktivita – Realizace opatření k zásadnímu zlepšení dopravní dostupnosti TR Jeseníky zejména silniční dopravou

1.1.2. – Aktivita – Modernizace silniční sítě uvnitř destinace

1.1.3. – Aktivita – Budování a modernizace dopravy v klidu (odpočívadla, parkoviště, odstavné plochy)

1.1.4. – Aktivita – Podpora rozšiřování IDSOK v rámci celého kraje pro účely cestovního ruchu

1.1.5. – Aktivita – Podpora hromadné dopravy v turistických destinacích (včetně podpory provozu skibusů, cyklobusů, cyklovlaků atd.)

1.1.6. – Aktivita – Modernizace, případně obnova železničních tratí v rámci destinace

1.1.7. – Aktivita – Napojení regionu na leteckou dopravu s využitím pro CR, zahájení jednání na krajské úrovni o možné finanční participaci a spolupráci na vybudování značky letiště – s Moravskoslezským, Jihomoravským nebo Pardubickým krajem – Letiště Ostrava/ Olomouc, Letiště Brno/Olomouc, Letiště Pardubice/Olomouc.

1.2 – Opatření – Budování a rozvoj turistických cílů ve vazbě na potenciál a hlavní produkty destinace

Cestovní ruch - Infrastruktura cestovního ruchu

1.2.1. – Aktivita – Podpora kulturního a přírodního dědictví pro rozvoj CR, revitalizace základního potenciálu pro zvýšení atraktivity destinace (přírodní lokality, památky, …), zpřístupňování přírodních lokalit, památek a pamětihodností jako atraktivní turistický cíl

1.2.2. – Aktivita – Budování atraktivních turistických cílů a aktivit, podpora zatraktivnění současných turistických cílů (např. budování multimediálních expozic, tématické parky, geoparky, zábavní parky, …)

1.2.3. – Aktivita – Budování a rozvoj zábavních zařízení a aktivit pro cílovou skupinu rodiny s dětmi

1.2.4. – Aktivita – Podpora budování cílů a aktivit na podporu venkovské turistiky

1.2.5. – Aktivita – Podpora budování atraktivit ve vazbě na tradiční řemesla, historii, tradice a technické památky regionu

1.3 – Opatření – Rozvoj a zvyšování kvality turistické infrastruktury a služeb

Cestovní ruch - Infrastruktura cestovního ruchu

1.3.1. – Aktivita – Podpora rozvoje ubytovacích zařízení primárně v oblastech s nedostatkem kapacit a nízkou kvalitou ubytovacích zařízení

1.3.2. – Aktivita – Podpora rozvoje ubytovacích zařízení v rámci venkovské turistiky a v oblastech revitalizace středisek cestovního ruchu

1.3.3. – Aktivita – Podpora rozvoje lázeňství a doprovodných služeb a aktivit pro lázeňské hosty

1.3.4. – Aktivita – Zkvalitnění současných zařízení pro nabídku produktu kongresová a firemní turistika

1.3.5. – Aktivita – Podpora fungování a rozvoj kvality sítě TIC

1.3.6. – Aktivita – Budování zařízení a aktivit zaměřených na volný čas, relaxaci, sport, zábavu a zážitky

1.3.7. – Aktivita – Rozvoj produktové infrastruktury ve vazbě na prioritní turistické produkty destinace

1.3.8. – Aktivita – Podpora budování služeb a infrastruktury pro cílovou skupinu rodiny s dětmi, mladé a aktivní, seniory

1.3.9. – Aktivita – Podpora revitalizace kempů, budování kempů zejména vyšší třídy

1.3.10. – Aktivita – Podpora rozvoje komplexního systému cyklotras a cyklostezek, včetně podpory budování služeb pro cykloturisty, podpora vzniku pozice “ cyklokoordinátora Olomouckého kraje“

1.3.11. – Aktivita – Udržení kvality současného systému pěších tras KČT, rozvoj infrastruktury pro pěší turistiku

1.3.12. – Aktivita – Podpora rozvoje naučných stezek (přírodní, kulturní, historické, …) a ostatních tras

1.4 – Opatření – Budování a revitalizace komplexních středisek cestovního ruchu

Cestovní ruch - Infrastruktura cestovního ruchu

1.4.1. – Aktivita – Rozvoj multifunkčních areálů s celoroční nabídkou služeb a aktivit (lyžařské areály, snowparky, sportovní areály, …)

1.4.2. – Aktivita – Revitalizace současných lyžařských areálů na multifunkční střediska CR

1.4.3. – Aktivita – Podpora budování běžeckých lyžařských areálů primárně ve vazbě na zimní střediska

1.4.4. – Aktivita – Podpora údržby lyžařských běžeckých stop v místech větší koncentrace ubytovacích kapacit

1.4.5. – Aktivita – Podpora rozvoje doprovodných aktivit a služeb doplňujících nabídku multifunkčních středisek (sportovní areály, půjčovny, bikové trasy, lanové parky, adrenalinové aktivity, …)

1.4.6. – Aktivita – Podpora budování rekreačních středisek u vody v místech kvalitních vodních ploch využitelných pro rozvoj CR

2 – Priorita – Tvorba konkurenceschopných produktů, marketing destinace, budování značky

2.1 – Opatření – Vývoj a zkvalitnění nabídky konkurenceschopných témat a produktů destinace

Cestovní ruch - Propagace a marketing cestovního ruchu, Služby cestovního ruchu

2.1.1. – Aktivita – Zkvalitnění nabídky hlavních (nosných) marketingových témat a produktů TR Střední Morava a TR Jeseníky ve vazbě na potenciál destinace a trendy CR

2.1.2. – Aktivita – Podpora tvorby specifických (tématických) produktů využívajících potenciál destinace (poznávací, tradice, gastronomické, programy pro školy, wellness, zážitkové, …)

2.1.3. – Aktivita – Podpora tvorby produktů orientovaných na akce a události (kulturní, společenské, sportovní)

2.1.4. – Aktivita – Podpora tvorby kooperativních produktů, podpora síťování služeb na úrovni lokalit, oblastí a regionů a celé destinace Olomouckého kraje

2.1.5. – Aktivita – Podpora tvorby nadregionálních produktů (Moravská jantarová stezka, Greenways, Stezky dědictví, …)

2.1.6. – Aktivita – Podpora aktivit využitelných pro tvorbu konkurenceschopných a atraktivních produktů

2.1.7. – Aktivita – Podpora tvorby produktů s pozitivním vlivem na image a budování značky destinace

2.2 – Opatření – Realizace efektivních marketingových aktivit destinace, podpora prodeje, prodej produktů

Cestovní ruch - Propagace a marketing cestovního ruchu

2.2.1. – Aktivita – Návrh a realizace systémových aktivit na podporu pozitivního image destinace

2.2.2. – Aktivita – Návrh a realizace marketingových kampaní a moderních forem propagace ve vazbě na tvorbu produktů a v souladu s cíli marketingové strategie destinace

2.2.3. – Aktivita – Rozvoj informačních, rezervačních a prodejních systémů služeb a produktů destinace, maximální zapojení aktérů CR do těchto systémů

2.2.4. – Aktivita – Budování sítě zprostředkovatelů (incoming partnerů) prodeje služeb a produktů

2.2.5. – Aktivita – Podpora prodeje, budování systémů věrnostních, slevových a návštěvnických karet

2.2.6. – Aktivita – Vytváření tématických (produktových) řetězců a systémů

2.2.7. – Aktivita – Využití sloganů Lonely Planet jako podporu image Olomoucké kraje „TOP 10 destinací“

2.3 – Opatření – Tvorba koncepcí a strategií, zajištění marketingových informací

Cestovní ruch - Propagace a marketing cestovního ruchu

2.3.1. – Aktivita – Zajištění potřebných a relevantních statistických dat pro marketingové plánování ve spolupráci s ČSÚ, CzT a dalšími dotčenými organizacemi

2.3.2. – Aktivita – Podpora provádění pravidelných i speciálních výzkumů a šetření na území destinace, zajištění průzkumu trhu

2.3.3. – Aktivita – Iniciace nových inovativních projektů na podporu destinačního marketingu

2.3.4. – Aktivita – Průběžná aktualizace a realizace koncepcí, strategií a akčních plánů rozvoje CR na úrovni kraje a turistických regionů

2.3.5. – Aktivita – Zpracování produktových koncepcí a strategií (venkovská turistika, lázeňství, cykloturistika, …)

2.3.6. – Aktivita – Zpracování koncepčních a strategických dokumentů pro integrovaný rozvoj významných turistických středisek

3 – Priorita – Rozvoj společného řízení destinace, rozvoj kvality služeb, lidské zdroje

3.1 – Opatření – Rozvoj destinačního řízení na území destinace, spolupráce, síťování

Cestovní ruch - Propagace a marketing cestovního ruchu, Služby cestovního ruchu

3.1.1. – Aktivita – Definování přirozených TR a TO na území Olomouckého kraje, prosazení systému u centrálních organizací (CzT, MMR, ČSÚ,…)

3.1.2. – Aktivita – Budování a podpora konkurenceschopného systému destinačního řízení, založeného na partnerství Olomouckého kraje a dvou regionálních organizací zastupujících přirozené turistické regiony na území kraje (Střední Morava, Jeseníky)

3.1.3. – Aktivita – Založení a podpora rozvoje krajské organizace cestovního ruchu (centrála cestovního ruchu)

3.1.4. – Aktivita – Vymezení a efektivní rozdělení kompetencí v rámci destinačního řízení mezi Olomoucký kraj, CCRROK a SM-SCR a J-SCR, pravidelné vyhodnocování efektivity takto rozdělených aktivit

3.1.5. – Aktivita – Zajištění společného destinačního řízení aktivit na území TR Jeseníky v jeho přirozeném území (tedy ne jen v hranicích Olomouckého kraje)

3.1.6. – Aktivita – Podpora aktivit vedoucích ke spolupráci aktérů CR na všech úrovních řízení destinace

3.1.7. – Aktivita – Zajištění flexibilní organizace zabezpečení inovativních aktivit a efektivních forem prodeje produktů

3.1.8. – Aktivita – Zavádění nových technologií do řízení destinace

3.2 – Opatření – Rozvoj kvality lidských zdrojů, podpora vzdělávání pracovníků CR

Cestovní ruch - Služby cestovního ruchu

3.2.1. – Aktivita – Podpora odborného školství se zaměřením na služby a cestovní ruch na území Olomouckého kraje

3.2.2. – Aktivita – Podpora realizace vzdělávacích projektů a programů zaměřených na zvýšení kvality služeb CR

3.2.3. – Aktivita – Podpora realizace vzdělávacích projektů a programů zaměřených na zvýšení kvality destinačních managementů na všech úrovních řízení destinace (kraj, region, oblast, …)

3.2.4. – Aktivita – Podpora pořádání odborných konferencí a odborných seminářů na území destinace

3.2.5. – Aktivita – Zavedení motivačních programů na zvýšení efektivity vzdělávacích programů

3.2.6. – Aktivita – Podpora projektů vytvářejících partnerství veřejné a soukromé sféry

3.2.7. – Aktivita – Realizace projektů na podporu výměny zkušeností

3.3 – Opatření – Podpora zvyšování kvality a standardizace služeb

Cestovní ruch - Služby cestovního ruchu

3.3.1. – Aktivita – Zavádění a realizace managementu kvality na všech úrovních služeb CR

3.3.2. – Aktivita – Podpora zavádění systému certifikace ubytovacích zařízení včetně ubytování v soukromí, kempů a chatových osad ve spolupráci s příslušnými profesními asociacemi

3.3.3. – Aktivita – Podpora zavádění systémů certifikace a kvality stravovacích zařízení ve spolupráci s příslušnými profesními asociacemi

3.3.4. – Aktivita – Podpora zavádění systému certifikace a vzdělávání TIC ve spolupráci s A.T.I.C.

3.3.5. – Aktivita – Podpora zavádění systému certifikace lyžařských středisek

3.3.6. – Aktivita – Podpora zavádění systémů certifikace ostatních služeb a produktů CR (např. Cyklisté vítáni, ECEAT, …)

3.3.7 – Aktivita – Návrh a realizace systému podpory pro certifikovaná zařízení (např. marketingová podpora)

3.3.8. – Aktivita – Realizace soutěží kvality v různých segmentech CR (ubytování, TIC, nejlepší kuchař, …)

3.3.9. – Aktivita – Realizace ostatních soutěží (např. o nejlepšího prodejce produktu, …)

3.3.10. – Aktivita – Zvýšení kvality nabídky stravovacích služeb, podpora regionální gastronomie

3.3.11. – Aktivita – Podpora a posílení aktivit profesních a tématických svazů a organizací

3.3.12. – Aktivita – Podpora rozvoje produktových a tématických řetězců a systémů kvality

4 – Priorita – Vnější vztahy, politika cestovního ruchu, bezpečnost destinace

4.1 – Opatření – Zkvalitnění spolupráce vně destinace, členství v organizacích, politika CR

Cestovní ruch - Propagace a marketing cestovního ruchu, Služby cestovního ruchu

4.1.1. – Aktivita – Rozvoj spolupráce s organizacemi a institucemi vně destinace s cílem hájit zájmy destinace

4.1.2. – Aktivita – Rozvoj spolupráce s dalšími regiony a destinacemi v ČR i zahraničí

4.1.3. – Aktivita – Účast na nadregionálních, celonárodních i mezinárodních projektech rozvoje cestovního ruchu

4.1.4. – Aktivita – Podpora rozvoje přeshraniční spolupráce ČR – Polsko v oblasti rozvoje CR

4.1.5. – Aktivita – Zajištění členství destinačních managementů Olomouckého kraje v organizacích a institucích s vlivem na cestovní ruch (odborné organizace, profesní svazy, asociace, …)

4.1.6. – Aktivita – Aktivní účast na tvorbě legislativního a podnikatelského prostředí cestovního ruchu

4.1.7. – Aktivita – Koordinace sektorových a regionálních politik ve vazbě na CR Olomouckého kraje

4.2 – Opatření – Budování Olomouckého kraje jako bezpečné destinace

Cestovní ruch - Propagace a marketing cestovního ruchu

4.2.1. – Aktivita – Realizace aktivit a kampaní podporujících image Olomouckého kraje jako bezpečné destinace

4.2.2. – Aktivita – Podpora organizací a profesních skupin zajišťujících bezpečnost v různých oblastech cestovního ruchu (např. horská služba, vodní záchranná služba, …)

4.2.3. – Aktivita – Podpora projektů a aktivit zvyšujících bezpečnost návštěvníků Olomouckého kraje

4.2.4. – Aktivita – Podpora projektů a aktivit prevence a osvěty na podporu bezpečné destinace

4.3 – Opatření – Podpora činnosti organizací a aktivit s pozitivním vlivem na cestovní ruch

Cestovní ruch - Služby cestovního ruchu

4.3.1. – Aktivita – Podpora aktivit s pozitivním vlivem na zlepšení kvality celkového prostředí destinace

4.3.2. – Aktivita – Podpora akcí a aktivit s pozitivním vlivem na zlepšení kvality nabízeného turistického produktu destinace

Toto interaktivní schéma znázorňuje formální vztahy hlavního dokumentu k dalším navazujícím nebo souvisejícím strategickým materiálům. Kliknutím na barevné prvky ve schématu zobrazíte další navazující dokumenty.

Program rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje 2014-2020

Legenda Hlavní dokument Související vazba Navazující vazba Implementační vazba

Databáze strategií

Program rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje 2014-2020

Odkazy

Kontakt